Men's Grooming Summit

Al BluePrint Men's Grooming Summit con Men's Journal

Venerdì 16 ottobre 2026 il nostro Co-Founder Michele Callegari ha preso parte al primo BluePrint Men's Grooming Summit, ospitato all'Ace Hotel di Brooklyn, New York.

L'evento, ideato da Adam Hurly, storico editor del settore grooming, e organizzato in collaborazione con Men's Journal, ha riunito per due giornate alcune delle realtà più autorevoli del panorama internazionale: founder di brand, retailer, editor, investitori, creator ed esperti, accomunati da un obiettivo preciso: comprendere la direzione del mercato del grooming maschile.

Un settore che non è più una nicchia

Il men's grooming non è più una categoria di nicchia. Ciononostante, nei principali appuntamenti del beauty tradizionale fatica ancora a trovare una rappresentazione adeguata. Da questa consapevolezza nasce il BluePrint Summit: uno spazio dedicato, pensato per chi contribuisce a costruire il futuro del settore.

Tra i partner dell'evento figuravano realtà internazionali quali Movember, Dr. Bronner's, Procter & Gamble, Squire e Viking Revolution. Accanto a loro, Barberino's.

Il nostro punto di vista, a New York

Per Barberino's la partecipazione al Summit ha rappresentato l'occasione di portare a Brooklyn, in uno dei principali epicentri creativi mondiali, il punto di vista di un brand italiano nato dalla tradizione della barberia, con lo sguardo rivolto all'innovazione e all'internazionalizzazione.

Il confronto con founder e operatori provenienti da contesti differenti e lo scambio di idee con alcune delle realtà più rilevanti del settore sono parte integrante del percorso che Barberino's sta costruendo, in Italia e a livello internazionale.

Il panel sulla cultura: oltre il "5-minute shower-and-go"

Michele Callegari è intervenuto nel panel dedicato alla cultura, portando sul palco la prospettiva di un brand italiano all'interno di un mercato con abitudini profondamente diverse.

Negli Stati Uniti, infatti, il principale ostacolo alla diffusione di una cultura della cura personale non è un concorrente, bensì un'abitudine: quello che viene definito il "5-minute shower-and-go" approach, ovvero una doccia di cinque minuti prima di uscire per andare in ufficio. In questa visione, la cura di sé è una semplice funzione.

Barberino's propone un approccio differente, che non rinuncia alla funzionalità ma la arricchisce con uno stile di vita: quello italiano. Un modello in cui la ricerca del bello e il piacere di prendersi cura di sé si accompagnano a una dimensione di slow living, ovvero al tempo che ciascuno sceglie di dedicare a se stesso.

Può trattarsi di un'ora dal barbiere, seduti in poltrona, lontano dallo smartphone. Oppure dei minuti necessari ogni mattina per la propria routine, concedendosi qualche momento di indulgence senza sensi di colpa.

«Quando un uomo passa da cinque minuti a venti non sta comprando un prodotto. Sta scegliendo chi vuole essere: sta scegliendo di essere un po' più italiano.»
— Michele Callegari, Co-Founder di Barberino's

Un ulteriore passo in questa direzione. Questa volta nel cuore di Brooklyn.