on the road, Texas Edition

Welcome to... Texas! 

Siamo ufficialmente on the road. Questo autunno Barberino's ha caricato prodotti, poltrone e strumenti da barbiere su un'auto e si è messo in viaggio verso il Sud degli Stati Uniti: 7.000 miglia tra Texas e Arkansas, 25 department store Dillard's e tantissime persone da incontrare, una tappa alla volta.

Lo abbiamo chiamato Wellness On The Go: lo stesso format che in Italia abbiamo portato nei negozi Pinalli, ora in versione americana. In ogni città allestiamo il nostro corner dentro Dillard's, facciamo conoscere la linea Barberino's e offriamo quello che sappiamo fare meglio: un caffè, una chiacchierata e una rasatura fatta bene.

Perché Dillard's

In Italia il nome dice poco, quindi ve lo presentiamo in una riga: Dillard's è la catena di department store che veste il Sud degli Stati Uniti da quasi un secolo. Tutto comincia nel 1938 in Arkansas, con un negozio di paese; oggi i negozi sono circa 270 in 30 Stati, e alla guida c'è ancora chi l'ha fondata.

Nelle città in cui si trova, Dillard's non è soltanto un centro commerciale: è un punto di riferimento per la comunità, con clienti che lo frequentano da una vita e si fidano del negozio prima ancora che del brand sullo scaffale. È esattamente il tipo di rapporto che costruiamo ogni giorno nei nostri saloni.

C'è poi la mappa. Dillard's copre la Sun Belt da un capo all'altro, dalla California alla Florida passando per Arizona e Texas. Quella che a Manhattan chiamano flyover country, da guardare dal finestrino dell'aereo. Noi, invece, ci atterriamo.

Si parte da Little Rock

La prima tappa non poteva che essere Little Rock, in Arkansas, dove Dillard's ha il suo quartier generale dal 1964. Da lì la strada ci ha portati in Texas: Longview, poi l'area di Dallas–Fort Worth tra Frisco, Mesquite, Hurst, Cedar Hill, Fort Worth e Dallas, e ancora Waco, Austin, The Woodlands e Houston, prima di scendere verso sud fino al confine con il Messico.

McAllen: i libri al posto dei carrelli

Giù nella Rio Grande Valley, tra Corpus Christi e Brownsville, c'è La Plaza di McAllen, il mall più grande del South Texas, a cinque miglia dal Messico. Una curiosità che ci ha conquistati? Qui la biblioteca pubblica si trova in un ex supermercato Walmart. Dove un tempo c'erano carrelli e offerte 3x2, oggi ci sono scaffali pieni di libri: nel 2011 l'edificio abbandonato è stato trasformato in una delle biblioteche a un solo piano più grandi degli Stati Uniti, premiata a livello internazionale come esempio di riuso creativo.

Da Dillard's, per fortuna, niente libri da restituire: solo ottima cura della barba e dei capelli. 

San Antonio: una scena da GTA

Quattordicesima tappa. Il viaggio procede liscio, finché un sorpasso un po' troppo coraggioso non attira una visita indesiderata. Qualche secondo dopo, l'auto Barberino's è ferma sul ciglio della strada, con un agente accanto e quattro occhi incollati allo specchietto retrovisore. Più che un work trip in Texas, sembrava una scena di GTA.

È finita bene e il viaggio è potuto continuare. Di sicuro entrerà nella top 10 delle disavventure di questo road trip. 

El Paso: alligatori in piazza

Ventesima tappa. Lo sapevate che per quasi un secolo nella piazza principale di El Paso vivevano alligatori veri? Verso la fine dell'Ottocento, in San Jacinto Plaza fu costruita una vasca con alcuni alligatori, che diventarono presto l'attrazione più amata della città. Con il tempo iniziarono i problemi: qualcuno li tirava fuori dalla vasca per scherzo, qualcuno li infastidiva e uno, secondo i racconti, finì addirittura dentro una fontana.

Negli anni '60 furono trasferiti allo zoo; oggi al loro posto c'è una scultura, rimasta un simbolo della città. In un posto con una grinta simile, i prodotti Barberino's da Dillard's non potevano mancare (alligatori esclusi).

Lubbock: la città di Buddy Holly

Ultima tappa. Downtown Lubbock, città natale di Buddy Holly, il musicista che negli anni '50 ha scritto alcune delle pagine più importanti del rock 'n' roll e ha ispirato generazioni di artisti, dai Beatles ai Rolling Stones. Una città con un'anima vera, e il posto giusto per chiudere il tour conquistando l'ultimo Dillard's.

Anche qui, al centro del nostro corner, c'è la poltrona Barberino's: il posto dove i nostri ospiti si accomodano, si affidano alle nostre mani ed escono trasformati.

Una curiosità sul meteo: siamo partiti con 35 gradi e siamo arrivati a 2. Il grooming non si ferma neanche con il freddo.

Le nostre tappe

Little Rock · Longview · Frisco · Mesquite · Hurst · Cedar Hill · Fort Worth · Dallas · Waco · Austin · The Woodlands · Houston · San Antonio · Corpus Christi · McAllen · Brownsville · Laredo · El Paso · Midland · Abilene · Amarillo · Lubbock

Grazie a chi è in viaggio

Dietro ogni tappa ci sono chilometri, allestimenti, ore in negozio e tanti incontri. Un grazie speciale ai nostri colleghi Petya Genova e Simone Forini, che stanno portando Barberino's in giro per il Texas una città alla volta. 

Venite a trovarci

Se siete in Texas o in Arkansas, o conoscete qualcuno da quelle parti, passate a trovarci da Dillard's o fate girare la voce. Il nostro tour è finito, ma i nostri prodotti vi aspettano!

Go Barberino's, go! 🚀